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行业新闻

床垫家居企业布局体育营销为何成为双赢之举?

作者:admin日期:2017-12-16阅读

  昨日,欧文率领凯尔特人在主场以102-88复仇骑士的同时,取得4连胜。本场欧文的发挥并不是很出色,三分球五投零中,只取得11分9篮板,但是绿军多点开花,第四节就打花骑士,六人上双助绿军复仇。

  近日,NBA波士顿凯尔特人队宣布在2018/19赛季与寝具零售商Bedgear公司达成合作关系。根据交易条款,美国床上用品零售商将成为凯尔特人的官方睡眠系统合作伙伴。

  Bedgear公司将致力于利用其技术来改善凯尔特人球员的睡眠环境,并缩短恢复时间。Bedgear的个性化睡眠系统将根据睡眠姿势,身体框架和温度,以及床单,毯子和床垫保护装置,为每个球员提供专门为其配备的床垫和枕头。此外,球队将在飞机上使用该公司的脖子枕头进行睡眠。

  波士顿凯尔特人队总裁Rich Gotham表示:“凯尔特人一直在寻找竞争优势,我们与贝德格的合作将通过改善,睡眠,休息和康复来提高球员的表现。

  凯尔特人队并不是Bedgear公司合作的第一个NBA球队,早在2016年达拉斯小牛队(现应为达拉斯独行侠队)就同这家公司达成合作。Bedgear公司与每个小牛队队员以及教练进行单独沟通,为他们量身打造各自的睡眠计划。这一计划包括专门的纺织材料,使枕头能够始终保持凉爽的温度,快速散发水分的床褥,以及一个根据他们习惯的睡眠姿势和体型专门设计的枕头。

  对于不同的使用者,枕头的形状、薄厚、蓬松度和硬度都是特别定制的,针对不同的睡眠姿势——不管你习惯躺着、侧卧还是趴着——也都有专门的设计。这一系统的理论是,你应该以一个始终如一的姿势完成睡眠,如果你觉得自己睡眠的姿势不舒服,那么第二天醒来你的身体会感受到不良睡眠的副作用。

  而此前,这家床上用品品牌就已经同NFL的丹佛野马和MLB的波士顿红袜达成了合作,为球员的“睡眠室”提供睡眠设备。

  根据协议条款,这家英国健康公司将成为热刺自2018年以来唯一的官方床垫和枕头供应商。Mammoth将为热刺球员新的住宿地提供其医用级别的泡沫床垫来。(泡沫技术被认为可以提高运动员睡眠时的恢复)

  这家总部位于纽卡斯尔的公司最近还与橄榄球运动员协会达成协议,在两届奥运会期间向英国运动员委员会运动员提供床垫和枕头。

  热刺医疗运动科学负责人沙巴斯·莫格尔(Shabaaz Mughal)表示:“我们一直在审视如何提高运动员的健康水平和运动表现,以确保他们充分发挥潜能。 “Mammoth的精英级床垫使玩家能够在家中以及入住俱乐部的新宿舍时获得持续的休息和康复体验。”

  “我们很高兴与托特纳姆热刺合作,”“Mammoth首席教育总监乔纳森补充道。 “我们与精英体育组织的联系再次肯定了我们提供真正帮助睡眠和健康的床垫的声誉。睡眠在恢复中扮演着重要的角色,帮助运动员训练更长时间,表现更好。通过与物理治疗师和人类表演人员合作,我们正在帮助他们通过睡眠和舒适来优化自己的健康。

  2017年国内床垫行业的领军企业喜临门冠名了首届绍兴国际马拉松赛。据统计,有来自14个国家和地区以及全国各地31个省市的15000名选手于2017年11月11日在绍兴市鸣枪开跑。

  2016年底,梦百合家居公司旗下品牌Mlily梦百合与曼联达成了为期五年的全球合作伙伴关系。Mlily梦百合正式成为曼联首家官方床垫和枕头合作伙伴,在这期间将会帮助曼联提高球员睡眠质量并促进体能恢复。通过这次国际性的合作,开发更广阔的用家市场,在一定程度上进一步提升Mlily梦百合在全球范围内的影响力。Mlily梦百合还是中国国家围棋队舒压产品供应商,“MLILY梦百合杯”世界围棋公开赛主赞助商。

  2016年里约奥运会,日本床褥品牌爱维福与中国奥委会签约,成为2016里约奥运会中国奥委会床垫和床褥的供应商。为代表中国前往里约参赛的所有的运动员、教练和工作人员提供产品。除中国队之外,这家公司还赞助了日本、美国、德国、澳大利亚等队伍。

  2008年开始,他的公司开始大手笔赞助日本奥委会等体育机构。在中国的体育事业方面,爱维福也于2012年相继成为中国国家游泳队的床褥产品赞助商。2013年10月,赞助了2013世锦赛--汇丰冠军赛,在赛事期间为世界知名高尔夫选手及其相关人员下榻的酒店提供床褥。

  首先,床垫家居品牌做体育营销,是为了扩大和加强与目标受众之间的沟通,提高企业和品牌的在全球的知名度以及美誉度,以及顾客对企业和品牌的忠诚度等目的。还会提供线下体验,增值的体验和有创意的激活活动,结合上整合进来的媒体营销,激发人们的情感。

  数据显示,57%的球迷更信任由他们钟爱球队或球员代言的品牌,信任的基础上56.8%的球迷会特意购买他们钟爱球队或球员代言的品牌。球迷对于足球赞助商的喜爱不仅仅停留在购买上,他们也非常享受产品所带来的体验,数据显示,46.5%的球迷会认为购买钟爱球队或球员代言的产品,会让他们觉得产品与众不同,是同行业中的佼佼者。

  其次对于职业运动员来说,遇到失眠这样的事就更加让人发愁了,因为对于他们来说睡眠时长和质量同身体健康、体能恢复以及竞技表现都有重要关系。尤其是他们经常要坐飞机去别的城市或国家比赛,睡眠健康就更加重要。而且他们的身体是最为敏感的,所以通过赞助世界一流球队和赛事,通过获得顶尖运动员的数据 ,可以更加精确的改进自身的产品,在全球化市场的竞争中取得领先地位。

  毫无疑问,2018年将是体育大年。冬奥会、世界杯等全球关注的赛事都将云集2018年。2018年,中国的众多企业是否能够参与其中,在体育大年通过体育营销打造与品牌定位相符的形象,提升全球知名度,值得我们期待。